TCG体育TCG体育TCG体育广义性：不仅仅是有形物品，还可以是服务、人 员、地方、组织、构思，或者这些实体的组合。 服务产品包括可出售的行为、利益和满意，例如 银行、宾馆、税收准备、家居装修服务。

　　核心产品 数据储存.运行.调出 形式产品 形状.尺寸.颜色.重量 期望产品 品牌.质量.性能.价格

　　材料和零部件：原材料、加工材料和零部件；直接卖给工 业使用者；价格和服务是主要营销手段，建立品牌和广告 相对次要。

　　资本项目：土地、厂房、设备，包括安装设备和附属设备； 购买频率不高但交易金额很大；购买的程序比较复杂。

　　物资和服务：经营物资、维修物资、维修服务，以及法律 管理咨询、广告等行业建设服务；在购买合同中约定。

　　按风险规避分类 保管箱业务 存款业务 衍生工具 保单业务 按投资方式分类 存款业务 债券业务 投资业务 信托业务 按财务报表分类 存款业务 贷款业务 中间业务 表外业务 按服务对象分类 个人业务 小企业业务 公司业务 离岸业务 按服务方式分类 大众服务 专业服务 柜台服务 远程服务 按产品组合分类 单一产品 多品种搭配 多业务交叉 综合融资方案

　　销售广泛， 由制造商做大量广 牙膏、杂志、 位置便利 告和减价促销活动 洗衣粉

　　一般产品的概念：定义、层次 金融产品的概念：定义、层次及属性 金融产品系列、组合及优化策略

　　一般定义：产品是企业向市场提供的能满足人们 某种欲望和需要的一切物品和劳务，是实质产品、 形式产品和延伸产品的结合体。

　　储蓄 活期存款 定期存款 定活两便 整存整取 零存整取 通知存款 存本取息 教育储蓄

　　单品种差异化：以储蓄存款为例 多品种组合差异：同类产品之间的搭配/交叉组合产品 一对一理财品种：公司财务管理的产品

　　创新优势时间短：产品核心功能易于模 仿——属易于编码进行数字化格式化的 信息知识产品。

　　消费产品：便利品TCG彩票、选购品、特殊品TCG彩票、非寻求品 工业产品：材料和零部件、资本项目、物资和服务 服务产品 金融产品

　　<4/58

　　强烈的品牌偏好和 特 忠诚，特别花精 殊 力，绝少比较品 品 牌，价格低敏感度

　　第一节 产品概念及金融产品特点 第二节 金融产品的品牌创建 第三节 新产品开发策略 第四节 产品生命周期策略